- Logan-nimen valinta kesti kaksi vuotta ja useita osastoja.
- Nimi valittiin ennen kaikkea kansainvälisen luonteensa vuoksi.
- Fonetiikka muistuttaa englannin “log in” -sanaa.
- Prosessissa mukana ovat useat Dacia-ryhmän osastot ja kolme vaihetta.
Romania on Loganin autoja tiellä ajanut miljoonien autojen maa, ja Logan on todennäköisesti maan yleisin auto. Mutta kuinka moni tämän ikonisen auton omistaja todella tietää mistä Logan-nimi tulee ja millainen monimutkainen prosessi nimen valintaan liittyi? Dacia:n entinen PR-johtaja Liviu Ion paljasti pr-romania.ro -haastattelussa tämän nimen takana piilevät salaisuudet, jotka ovat tehneet siitä synonyymin saavutettavuudelle ja luotettavuudelle autoalalla.
Logan-nimen alkuperä
Monien romanialaisten odotukset vastaisesti Logan ei ole sattumanvarainen nimi eikä peräisin paikallisesta kulttuurista. Liviu Ion selittää, että Logan-nimen valinta kesti kaksi vuotta, monimutkainen prosessi, joka sisälsi useita osastoja ja syvällisiä analyyseja.
D Logan-nimi valittiin ennen kaikkea sen kansainvälisen luonteen vuoksi. “Logan säilyi niminä, koska se on helppo lausua monissa kielissä ja siten on yhteensopiva tämän mallin kansainvälisen luonteen kanssa”, selitti entinen PR-johtaja.
Yhteys moderniin teknologiaan
Yksi nimen valinnan mielenkiintoisista seikoista on sen fonetinen yhteys nykyaikaiseen teknologiaan. Fonetiikan näkökulmasta Logan muistuttaa paljon englantilaista verbiä “to log in/to log on”, joka tarkoittaa yhteyden muodostamista tai sisäänkirjautumista järjestelmään. Tämä samankaltaisuus ei ole sattumaa, vaan viittaa yhteyden ja pääsyn ideaan – käsitteet, jotka sopivat täydellisesti saavutettavan ja käytännöllisen auton filosofiaan.
Tunnettuus länsimaisessa kulttuurissa
Logan on myös erittäin tuttu ja yleisesti levinnyt nimitys maissa kuten Skotlanti ja Yhdysvallat, mikä on helpottanut nimen hyväksyntää ja muistettavuutta kansainvälisillä markkinoilla, joilla Dacia on laajentanut läsnäoloaan.
Nimen valinnan monimutkainen prosessi
Nimen valinta autolle ei ole ollenkaan yksinkertainen prosessi, erityisesti mallin ollessa tarkoitettu kaupallistettavaksi maailmanlaajuisesti. Loganin tapauksessa useat Dacia-ryhmän osastot olivat mukana:
- Muotoiluosasto
- Tuotesuunnittelu
- Markkinointi
- Ohjelmat
- Oikeudellinen osasto
- PR- ja viestintäosasto
Kolme vaihetta prosessissa
Nimen valintaprosessi noudattaa tiukkaa metodologiaa, joka jakautuu kolmeen erilliseen vaiheeseen:
1. Tehtävävaatimusten määrittäminen Ensimmäinen vaihe sisältää nimen tavoitteiden selkeän määrittämisen. Mitä viestiä nimen tulisi välittää? Mitä arvoja sen tulisi heijastaa? Mitkä ovat kohdemarkkinat?
2. Saatavuuden tarkistaminen Toinen vaihe on ehkä monimutkaisin ja sisältää:
- Laillisen saatavuuden tarkistamisen (rekisteröidyt tavaramerkit, nimikiistat)
- Lausuttavuuden testauksen eri kielillä
- Merkityksen johdonmukaisuuden analyysin useissa kulttuureissa ja kielissä
3. Lopullinen päätös Viimeinen vaihe tarkoittaa päätöksen tekemistä nimikomitean toimesta, erikoistuneen päätöksentekoelimen, joka kokoontuu kahden kuukauden välein arvioidakseen ja hyväksyäkseen ehdotetut nimet.
Median vaikutus ja nimen menestys
Nimenvalintaprosessin oikeat valinnat ovat ajan mittaan osoittautuneet oikeiksi. Median kiinnostuksen seurauksena Logan-nimen ensiesittelyn jälkeen nimi sai nopeasti tunnettuuden, ja se liitettiin välittömästi Daciaan ja Renaultiin.
Nykyään Logan ei ole enää pelkkä mallin nimi — siitä on tullut brändi itsessään, synonyymi saavutettavuudelle, käytännöllisyydelle ja luotettavuudelle Romaniassa ja monissa muissa maissa, joissa sitä markkinoidaan.
Autoalan opit
Logan-nimen tarina osoittaa strategisen ja systemaattisen lähestymistavan tärkeyden autojen nimien valinnassa. Hyvin valittu nimi voi merkittävästi tukea mallin kaupallista menestystä, helpottaen tunnistamista, muistettavuutta ja hyväksyntää kansainvälisillä markkinoilla. Dacia Logan on ollut ei vain menestysmalli, vaan arvokas opetus siitä, miten oikea nimi voi tukea merkin kansainvälisen laajentumisen strategiaa.