Skąd pochodzi nazwa Logan – historia najpopularniejszego modelu Dacia

Rumunia liczy miliony egzemplarzy Logana na drogach, prawdopodobnie jest to najczęściej spotykany model samochodu w kraju. Ale ilu właścicieli tej ikonicznej maszyny wie, skąd właściwie pochodzi nazwa Logan i jaki skomplikowany proces stał za wyborem tej nazwy? Były dyrektor PR Dacia, Liviu Ion, ujawnił w wywiadzie dla pr-romania.ro sekrety stojące za wyborem tej nazwy, która stała się synonimem przystępności i niezawodności w segmencie motoryzacyjnym.

Pochodzenie nazwy Logan

Wbrew oczekiwaniom wielu Rumunów, Logan nie jest nazwą wybraną przypadkowo ani inspirowaną kulturą lokalną. Liviu Ion wyjaśnia, że wybór nazwy Logan trwał dwa lata, skomplikowany proces, który zaangażował wiele działów i dogłębne analizy.

Nazwa Logan została wybrana przede wszystkim ze względu na międzynarodowy charakter. „Logan pozostaje jako nazwa, ponieważ jest łatwa do wymówienia w bardzo wielu językach, a zatem spójna z międzynarodowym charakterem tego modelu”, wyjaśnia były dyrektor PR.

Związek z technologią nowoczesną

Interesującym aspektem wyboru nazwy jest jej fonetyczny związek z terminologią technologiczną współczesną. Z fonetycznego punktu widzenia Logan bardzo przypomina angielskie czasowniki ‘to log in / to log on’, które oznaczają łączenie się lub wchodzenie do systemu. Ta podobieństwo nie jest przypadkowe, sugerując ideę łączenia i dostępu – pojęcia doskonale pasujące do filozofii auta dostępnego i praktycznego.

Powszechność w kulturze Zachodu

Logan to także imię bardzo znajome i rozpowszechnione w krajach takich jak Szkocja i Ameryka, co ułatwiło akceptację i zapamiętanie nazwy na rynkach międzynarodowych, gdzie Dacia i Renault rozszerzyły swoją obecność.

Skomplikowany proces wyboru nazwy

Wybór nazwy dla samochodu to wcale nie prosty proces, zwłaszcza dla modelu przeznaczonego na sprzedaż na całym świecie. W przypadku Logana zaangażowanych było wiele działów z grupy Dacia:

• Dział projektowania
• Projektowanie produktu
• Marketing
• Programy
• Dział prawny
• Dział PR i komunikacji

Trzy etapy procesu

Proces wyboru nazwy opiera się na surowej metodologii, podzielonej na trzy odrębne etapy:

Czytaj także

Ile kosztuje Dacia Logan w 2024 roku - Analiza cen i wyposazenia

Dacia Logan pozostaje jednym z ulubionych wyborów kierowców w Rumunii dzięki stosunkowi jakości do ceny i uznawanej niez...

1. Ustalenie księgi wymagań

Pierwszy etap polega na jasnym zdefiniowaniu celów nazwy. Jakie przesłanie ma przekazywać nazwa? Jakie wartości ma odzwierciedlać? Jakie są rynki docelowe?

2. Weryfikacja dostępności

Drugi etap to prawdopodobnie najbardziej złożony i obejmuje:

• Sprawdzenie dostępności prawnej (zarejestrowane znaki towarowe, konflikty nazw)
• Test wymowy w różnych językach
• Analiza spójności znaczeń w wielu kulturach i językach

3. Decyzja końcowa

Ostatni etap polega na podjęciu decyzji przez Komitet ds. Nazwy, organ decyzyjny specjalizowany, który zbiera się co dwa miesiące, aby oceniać i zatwierdzać proponowane nazwy.

Wpływ medialny i sukces nazwy

Wybory dokonanego w procesie nazewnictwa okazały się uzasadnione z czasem. W wyniku medialnego zainteresowania wywołanego przez pierwsze zaprezentowanie pojazdu przed mediami, nazwa Logan szybko zyskała rozgłos, będąc natychmiast kojarzona z Dacia i Renault.

Dziś Logan to nie tylko nazwa modelu — stał się marką samą w sobie, synonimem dostępności, praktyczności i niezawodności w Rumunii i w wielu innych krajach, gdzie jest sprzedawany.

Wnioski dla przemysłu motoryzacyjnego

Historia nazwy Logan demonstruje znaczenie strategicznego i systemowego podejścia do nadawania nazw produktom motoryzacyjnym. Dobrze dobrana nazwa może znacząco przyczynić się do sukcesu handlowego modelu, ułatwiając rozpoznawalność, zapamiętywanie i akceptację na rynkach międzynarodowych.

Dla Dacia Logan to nie tylko udany model, lecz cenna lekcja o tym, jak odpowiednia nazwa może wesprzeć strategię ekspansji międzynarodowej marki motoryzacyjnej.