- Namnet Logan valdes över två år av flera Dacia-avdelningar.
- Namnet valdes för dess internationella karaktär och västvärldens igenkänning.
- Fonetisk koppling till log in/log on antyder anslutning och åtkomst.
- Namngivningsprocessen följer tre steg: kravspec, tillgänglighet och beslut av Namnkommittén.
Romänien räknar miljontals exemplar av Logan på vägarna, och den är sannolikt den mest förekommande bilmodellen i landet. Men hur många av ägarna till denna ikoniska bil vet egentligen var namnet Logan kommer ifrån och vilken komplex process som låg bakom valet av detta namn? Den tidigare PR-chefen på Dacia, Liviu Ion, avslöjade i en intervju för pr-romania.ro hemligheterna bakom valet av detta namn som blivit synonymt med tillgänglighet och tillförlitlighet i bilsegmentet.
Logan-namnets ursprung
Till skillnad från vad många rumänser förväntade sig är Logan inte ett namn som valts slumpmässigt eller inspirerat av den lokala kulturen. Liviu Ion förklarar att valet av namnet pågick under två år, en komplex process som involverade flera avdelningar och djupgående analyser.
Namnet Logan valdes främst för sin internationella karaktär. “Logan består som benämning eftersom det är ett namn som uttalas lätt på väldigt många språk och därmed är förenligt med bilens internationella karaktär”, förklarar den tidigare PR-chefen.
Sambandet till modern teknologi
En intressant aspekt av namngivningen är dess fonetiska koppling till samtida teknologiterminologi. Ur ett fonetiskt perspektiv liknar Logan mycket det engelska verbet “to log in/to log on”, vilket innebär att ansluta sig eller gå in i ett system. Denna likhet är ingen tillfällighet och antyder idén om anslutning och åtkomst – begrepp som passar perfekt med filosofin om en prisvärd och praktisk bil.
Västerländsk kulturens igenkänning
Logan är också ett mycket bekant och utbrett namn i länder som Skottland och USA, vilket underlättade acceptansen och namnets igenkänning på internationella marknader där Dacia och Renault hade etablerat sin närvaro.
Den komplexa processen för namngivning
Valet av namn för en bil är verkligen ingen enkel process, särskilt inte för en modell som är avsedd att säljas globalt. I fallet Logan var flera avdelningar inom Dacia-koncernen involverade:
- Designavdelningen
- Produktdesign
- Marknadsföring
- Programavdelningen
- Juridisk avdelning
- PR och kommunikation
Processens tre steg
Namngivningsprocessen följer en strikt metodik och är strukturerad i tre distinkta steg:
1. Fastställande av kravspecifikationen Den första etappen innebär en tydlig definition av namnets mål. Vilket budskap ska namnet förmedla? Vilka värden ska det spegla? Vilka är målmarknaderna?
2. Kontroll av tillgänglighet Den andra etappen är möjligen den mest komplexa och innefattar:
- Juridisk tillgänglighet (registrerade varumärken, namnkrockar)
- Testa hur lätt namnet uttalas på olika språk
- Analys av betydelser i flera kulturer och språk
3. Slutgiltiga beslutet Den sista etappen innebär beslutet fattas av Namnkommittén, ett beslutsorgan som träffas varannan månad för att utvärdera och godkänna föreslagna namn.
Medie-impact och namnets framgång
Korrekt val i namngivningsprocessen har visat sig vara berättigat över tid. Efter det mediala intresse som väcktes av bilens första presentation inför pressen fick namnet Logan snabbt uppmärksamhet och associerades omedelbart med Dacia och Renault.
Idag är Logan inte längre bara namnet på en bilmodell – det har blivit ett varumärke i sig, synonymt med tillgänglighet, praktiskhet och pålitlighet i Rumänien och i många andra länder där den säljs.
Lärdomar för bilindustrin
Historien om namnet Logan visar vikten av ett strategiskt och metodiskt tillvägagångssätt vid namngivning av bilprodukter. Ett väl valt namn kan bidra avsevärt till ett models kommersiella framgång, underlätta igenkänning, minnesvärdhet och acceptans på internationella marknader.
För Dacia har Logan varit mer än en framgångsrik modell, utan även en värdefull läxa om hur ett passande namn kan stödja ett bilmärkes internationella expansionsstrategi.