- Logan е избрано заради интернационален характер и лесна произносителност.
- Три етапа на именуване: задание, проверка, финално решение.
- Процесът включвал дизайн, маркетинг, програми, юридически и PR отдели.
- След първата преса Logan се утвърди като марка за достъпност и надеждност.
В Румъния Logan е един от най-разпознаваемите автомобили на пътищата, вероятно най-популярният модел на пазара. Но колко от собствениците на този иконичен автомобил наистина знаят откъде идва името Logan и какъв сложен процес стои зад избора му? Бившият директор по PR на Dacia, Liviu Ion, разкрива в интервю за pr-romania.ro тайните зад избора на това име, което се превърнало в символ на достъпност и надеждност в автомобилната индустрия.
Произход на името Logan
Въпреки очакванията на много румънци, Logan не е име, избрано на случаен принцип или вдъхновено от местната култура. Liviu Ion обяснява, че изборът на името Logan продължил две години, сложен процес, който включва множество отдели и задълбочени анализи.
Името Logan е избрано преди всичко за своя интернационален характер. “Logan остава като име, защото е лесно за произнасяне в много езици и следователно съответства на интернационалния характер на този модел”, обяснява бившият директор по PR.
Ассоциация с модерните технологии
От фонетична гледна точка Logan много си прилича с английските глаголи “to log in”/“to log on”, които означават свързване или влизане в система. Това сходство не е случайно, подчертавайки идеята за свързване и достъп - концепции, които пасват перфектно на философията на автомобил, който е достъпен и практичен.
Познаваемост в западната култура
Logan е и много познато име в държави като Шотландия и Америка, което улеснява приемането и запомнянето на името на международните пазари, където Dacia разширявала присъствието си.
Сложният процес по избора на името
Избирането на име за автомобил далеч не е прост процес, особено за модел, който ще се продава глобално. В случая Logan участваха множество отдели от групата Dacia:
- Дизайн отдел
- Продуктов дизайн
- Маркетинг
- Програми
- Юридически отдел
- Отдел PR и комуникации
Трите етапа на процеса
Процесът на именуване следва строга методология, структурирана в три отделни етапа:
1. Определяне на заданието за името Първата стъпка включва ясно дефиниране на целите на названието. Какво послание трябва да предава името? Какви ценности трябва да отразява? Кои са целевите пазари?
2. Проверка за достъпността Втората стъпка е може би най-сложната и включва:
- Проверка на юридическата наличност (регистрирани търговски марки, конфликти с името)
- Проверка за лесното произнасяне на различни езици
- Анализ за съгласуваност на значенията в множество култури и езици
3. Финално решение Последният етап включва вземане на решение от Комитета за имена, специализиран орган за решение, който се събира на всеки два месеца за оценка и одобрение на предложените имена.
Влиянието върху медиите и успехът на името
Изборите, направени в процеса на именуване, се оказали оправдани с времето. “След медиен интерес, породен от първата презентация пред пресата, името Logan бързо придоби известност, като се асоциира веднага с Dacia и Renault”.
Днес Logan не е само името на модел - той е станал марка сама по себе си, синоним на достъпност, практичност и надеждност в Румъния и в много други страни, където се продава.
Уроци за автомобилната индустрия
Историята на името Logan демонстрира значението на стратегически и методичен подход при избора на названия за автомобилни продукти. Едно добре подбрано име може значително да подпомогне търговския успех на модел, улеснявайки разпознаването, запомнянето и приемането на международните пазари.
За Dacia Logan това означаваше не само успех, но и ценен урок за начина, по който подходящото име може да подкрепи стратегията за международна експанзия на автомобилна марка.