- Η ονομασία Logan επιλέχθηκε μετά από διετή διερεύνηση για παγκόσμιο χαρακτήρα.
- Επιλέχθηκε για εύκολη προφορά σε πολλές γλώσσες και σύνδεση με τεχνολογία.
- Φωνητικά θυμίζει το “to log in”, ενισχύοντας την έννοια πρόσβασης.
- Τρεις φάσεις: ορισμός προδιαγραφών, έλεγχος διαθεσιμότητας, τελική απόφαση.
Η Ρουμανία μετρά εκατομμύρια αντίτυπα του Logan στους δρόμους, πιθανώς το πιο διαδεδομένο μοντέλο αυτοκινήτου στη χώρα. Αλλά πόσοι από τους ιδιοκτήτες αυτού του εμβληματικού οχήματος γνωρίζουν πραγματικά από πού προέρχεται το όνομα Logan και ποιες διαδικασίες χρειάστηκαν για την επιλογή αυτής της ονομασίας; Ο πρώην διευθυντής PR της Dacia, Liviu Ion, αποκάλυψε σε συνέντευξη στο pr-romania.ro τα μυστικά πίσω από την επιλογή αυτού του ονόματος που έχει γίνει συνώνυμο με την προσβασιμότητα και την αξιοπιστία στον κλάδο.
Προέλευση του ονόματος Logan
Αντίθετα από τις προσδοκίες πολλών Ρουμάνων, το Logan δεν είναι ένα όνομα που επιλέχθηκε τυχαία ή εμπνευσμένο από την τοπική κουλτούρα. Ο Liviu Ion εξηγεί ότι η επιλογή του ονόματος Logan διήρκεσε δύο χρόνια, μια πολύπλοκη διαδικασία που περιελάμβανε πολλούς τμηματικούς τομείς και εις βάθος αναλύσεις.
Η ονομασία Logan επιλέχθηκε κυρίως για το παγκόσμιο της χαρακτήρα. “Logan έμεινε ως ονοματοδοσία επειδή είναι ένα όνομα εύκολα προφερόμενο σε πολλές γλώσσες και, κατά συνέπεια, ευθυγραμμίζεται με τον διεθνή χαρακτήρα αυτού του μοντέλου”, εξηγεί ο πρώην διευθυντής PR.
Σύνδεση με τη σύγχρονη τεχνολογία
Ένα ενδιαφέρον στοιχείο της επιλογής του ονόματος είναι η φωνητική του σχέση με την τεχνολογική ορολογία της εποχής. Φωνητικά, το Logan θυμίζει πολύ το αγγλικό ρήμα “to log in/to log on”, που σημαίνει σύνδεση ή είσοδο σε ένα σύστημα. Αυτή η ομοιότητα δεν είναι τυχαία, προωθεί την ιδέα της συνδεσιμότητας και πρόσβασης - έννοιες που ταιριάζουν απόλυτα με τη φιλοσοφία ενός αυτοκινήτου προσιτού και πρακτικού.
Η οικειότητα στην δυτική κουλτούρα
Το Logan είναι επίσης ένα πολύ οικείο και διαδεδομένο όνομα σε χώρες όπως η Σκωτία και η Αμερική, πράγμα που διευκόλυνε την αποδοχή και την ανάμνησή του στις διεθνείς αγορές όπου η Dacia επεκτείνει τη δραστηριότητά της.
Η πολύπλοκη διαδικασία επιλογής ονόματος
Η επιλογή του ονόματος για ένα αυτοκίνητο δεν αποτελεί καθόλου απλή διαδικασία, ειδικά για ένα μοντέλο που προορίζεται για παγκόσμια εμπορία. Στην περίπτωση του Logan, πολλαπλά τμήματα από τον όμιλο Dacia συμμετείχαν:
- Τμήμα σχεδιασμού
- Σχεδιασμός προϊόντος
- Μάρκετινγκ
- Προγράμματα
- Νομικό τμήμα
- Τμήμα PR και επικοινωνιών
Τρεις φάσεις της διαδικασίας
1. Καθορισμός του έγγραφου προδιαγραφών Πρώτο βήμα συνεπάγεται τον σαφή προσδιορισμό των στόχων της ονομασίας. Τι μήνυμα πρέπει να μεταφέρει το όνομα; Ποιες αξίες πρέπει να αντικατοπτρίζει; Ποιες είναι οι αγορές-στόχοι;
2. Έλεγχος διαθεσιμότητας Δεύτερο βήμα είναι ίσως το πιο πολύπλοκο και περιλαμβάνει:
- Έλεγχο νομικής διαθεσιμότητας (καταχωρισμένα εμπορικά σήματα, συγκρούσεις ονομάτων)
- Δοκιμή ευχρησίας/ευφωνίας στην προφορά σε διάφορες γλώσσες
- Ανάλυση συνεκτικότητας των νοημάτων σε πολλαπλές κουλτούρες και γλώσσες
3. Τελική απόφαση Τρίτο βήμα περιλαμβάνει τη λήψη απόφασης από την Επιτροπή Ονοματοδοσίας, έναν εξειδικευμένο οργανισμό λήψης αποφάσεων που συνεδριάζει κάθε δύο μήνες για να αξιολογεί και να εγκρίνει τις προτεινόμενες ονομασίες.
Η δημόσια απήχηση και η επιτυχία του ονόματος
Οι σωστές επιλογές που έγιναν στη διαδικασία ονοματοδοσίας απέδωσαν σταδιακά τα αναμενόμενα οφέλη. Μετά το ενδιαφέρον των μέσων που προκλήθηκε από την πρώτη παρουσίαση του οχήματος στα ΜΜΕ, το όνομα Logan απέκτησε γρήγορα φήμη, συνδεόμενο αμέσως με τη Dacia και τη Renault.
Σήμερα, το Logan δεν είναι πλέον μόνο το όνομα ενός μοντέλου αυτοκινήτου - έχει γίνει ένα brand από μόνο του, συνώνυμο με την προσβασιμότητα, την πρακτικότητα και την αξιοπιστία στην Ελλάδα και σε πολλές άλλες χώρες όπου διατίθεται.
Μαθήματα για τη βιομηχανία αυτοκινήτων
Η ιστορία του ονόματος Logan αποδεικνύει τη σημασία μίας στρατηγικής και μεθοδικής προσέγγισης στη γλωσσική ονοματοδοσία των προϊόντων αυτοκινήτων. Ένα καλά επιλεγμένο όνομα μπορεί να συνεισφέρει σημαντικά στην εμπορική επιτυχία ενός μοντέλου, διευκολύνοντας την αναγνώριση, τη μνήμη και την αποδοχή σε διεθνείς αγορές.
Για τη Dacia, ο Logan αντιπροσώπευε όχι μόνο ένα επιτυχημένο μοντέλο, αλλά και μια πολύτιμη πορεία σχετικά με το πώς ένα σωστά επίλεξιμο όνομα μπορεί να υποστηρίξει τη στρατηγική διεθνούς εξάπλωσης μιας μάρκας αυτοκινήτων.