- A Logan név kiválasztása két évig tartott, nemzetközi jellegért és megfizethetőségért.
- Könnyen kimondható több nyelven; a log in/log on hangkapcsolat erősíti a kapcsolódást.
- A folyamat három szakaszból áll: feladatleírás, elérhetőség-ellenőrzés, névbizottság döntése.
- Több osztály kapott szerepet: design, marketing, jogi, PR, és kommunikáció.
Romániában millió Logan példány fut az utakon, és talán ez a leggyakoribb autómodell az országban. De vajon hány tulajdonos tudja pontosan, honnan származik a Logan név, és milyen összetett folyamat vezetett a név kiválasztásához? A Dacia egykori PR-igazgatója, Liviu Ion, egy interjúban a pr-romania.ro oldalán megosztotta a névválasztás hátterét, amely a megfizethetőség és a megbízhatóság szimbólumává vált.
A Logan elnevezésének eredete
Ellentétben sok román várakozásával, a Logan nem véletlenszerűen vagy a helyi kultúrából merítve született név. Liviu Ion elmagyarázza, hogy a Logan elnevezésének kiválasztása két évig tartott, egy összetett folyamat, amely több részleg és alapos elemzések bevonását igényelte.
A Logan elnevezését először a nemzetközi jelleg miatt választották. „Logan maradt elnevezésként, mert könnyen kimondható számos nyelven, és így összhangban áll ennek a modellnek a nemzetközi jellegével” – magyarázza az egykori PR-igazgató.
A modern technológiával való összekapcsolódás
Egy érdekesség a név választásában: fonetikailag Logan nagyrészt egyezik az angol igével to log in/to log on, ami a kapcsolódást vagy a rendszerbe történő belépést jelenti. Ez a hasonlóság nem véletlen, és a kapcsolódás – hozzáférés koncepcióját erősíti, amely tökéletesen illeszkedik egy megfizethető és praktikus autó filozófiájához.
A nyugati kultúrában való ismerettség
Logan továbbá egy nagyon ismert és elterjedt név a Skóciában és Amerikában élő kultúrákban, ami megkönnyítette a név elfogadását és megjegyezhetőségét a nemzetközi piacokon, ahol a Dacia és a Renault terjeszkedik.
A névválasztás összetett folyamata
Egy autó névválasztása egyáltalán nem egyszerű feladat, különösen egy globálisan értékesíteni szánt modell esetén. Logan esetében a Dacia-csoport több osztálya vett részt:
- Dizájn osztály
- Termékdesign
- Marketing
- Programok
- Jogi osztály
- PR és kommunikáció
A folyamat három szakasza
A névválasztási folyamat meghatározott módszertanon alapul, három szakaszra bontva:
1. A feladatleírás meghatározása
Az első szakasz tisztázza a név üzenetét és értékeit. Milyen üzenetet kell közvetítsen a név? Mely piacokat céloz meg?
2. A rendelkezésre állás ellenőrzése
A második szakasz a legösszetettebb lehet, és magában foglalja:
- Jogi rendelkezésre állás ellenőrzése (védjegyek bejegyzése, névütközések)
- A kiejtés egyszerűségének tesztelése különböző nyelveken
- A jelentések koherenciájának elemzése több kultúrában és nyelven
3. A végső döntés
Az utolsó szakasz a Név Bizottsága által történik, egy specializált döntéshozó testület, amely kéthavonta ülésezik, hogy értékelje és jóváhagyja a javasolt neveket.
A médiabeli hatás és a név sikere
A névválasztás helyes megfontolásokkal történt döntései idővel igazolták magukat. A médiában felkeltett érdeklődés a jármű első bemutatója után Logan gyors hírnévre tett szert, közvetlenül a Dacia és a Renault nevéhez kapcsolva.
Ma a Logan nem csupán egy modell neve, hanem önálló márkává vált, amely a megfizethetőség, a praktikusság és a megbízhatóság szinonimája Romániában és számos más országban, ahol értékesítik.
Tanulságok az autóipar számára
A Logan névválasztásának története megmutatja, mennyire fontos a stratégiai és módszeres megközelítés az autóipari termékek elnevezésekor. Egy jól megválasztott név jelentősen hozzájárulhat a modell kereskedelmi sikeréhez, elősegítve a felismerhetőséget, a megjegyezhetőséget és az elfogadást a nemzetközi piacokon.
Azért a Dacia számára a Logan nem csak egy sikeres modell volt, hanem értékes lecke arról, hogyan támogathat egy megfelelő név a márka nemzetközi expanziós stratégiáját.