- Logan scelto per carattere internazionale e pronuncia semplice in molte lingue.
- La scelta Logan durò due anni con Comitato per il Nome che decide.
- Logan foneticamente simile a ‘to log in/log on’, suggerisce connessione.
- Logan è familiare in Scozia e America, facilitando accettazione sui mercati.
In Romania circulano milioni di Logan, probabilmente il modello automobilistico più diffuso del paese. Ma quanti proprietari di questa auto iconica sanno davvero da dove deriva il nome Logan e quale processo è stato necessario per scegliere questa denominazione? L’ex direttore PR di Dacia, Liviu Ion, ha rivelato in un’intervista a pr-romania.ro i retroscena della scelta di un nome diventato sinonimo di accessibilità e affidabilità nel segmento auto.
Origine del nome Logan
Contrariamente alle aspettative di molti rumeni, Logan non è un nome scelto a caso né ispirato dalla cultura locale. Liviu Ion spiega che la scelta del nome Logan è durata due anni, un processo complesso che ha coinvolto molteplici dipartimenti e analisi approfondite.
La denominazione Logan è stata selezionata innanzitutto per carattere internazionale. “Logan è rimasto come denominazione perché è un nome facile da pronunciare in molte lingue e, quindi, è coerente con il carattere internazionale di questo modello”, spiega l’ex direttore PR.
L’associazione con la tecnologia moderna
Un aspetto interessante della scelta del nome è la sua legame fonetico con la terminologia tecnologica contemporanea. Dal punto di vista fonetico, Logan è molto simile al verbo inglese “to log in/to log on”, che significa connettersi o entrare in un sistema. Questa somiglianza non è casuale, suggerendo l’idea di connessione e accesso - concetti che si adattano perfettamente alla filosofia di un’auto accessibile e pratica.
Familiarità nella cultura occidentale
Logan è, inoltre, un nome molto familiare e diffuso in paesi come Scozia e America, il che ha facilitato l’accettazione e la memorizzazione del nome sui mercati internazionali dove Dacia ha esteso la sua presenza.
Il complesso processo di scelta del nome
La scelta del nome per un’automobile non è affatto un processo semplice, soprattutto per un modello destinato a essere commercializzato a livello globale. Nel caso di Logan, molteplici dipartimenti del gruppo Dacia sono stati coinvolti:
- Dipartimento di design
- Design di prodotto
- Marketing
- Programmi
- Dipartimento legale
- Dipartimento PR e comunicazione
Le tre fasi del processo
Il processo di scelta del nome segue una metodologia rigorosa, strutturata in tre fasi distinte:
1. Definizione del brief La prima fase prevede una definizione chiara degli obiettivi del nome. Che messaggio deve trasmettere il nome? Quali valori deve riflettere? Quali sono i mercati target?
2. Verifica della disponibilità La seconda fase è forse la più complessa e coinvolge:
- Verifica della disponibilità giuridica (marchi registrati, conflitti di nome)
- Test di pronuncia in diverse lingue
- Analisi della coerenza dei significati in diverse culture e lingue
3. Decisione finale L’ultima fase prevede la decisione da parte del Comitato per il Nome, un organo decisionale specializzato che si riunisce ogni due mesi per valutare e approvare i nomi proposti.
L’impatto mediatico e il successo del nome
Le scelte corrette effettuate nel processo di naming si sono rivelate giustificate nel tempo. **In seguito all’interesse mediatico suscitato dalla prima presentazione del veicolo davanti alla stampa, il nome Logan ha beneficiato rapidamente di notorietà, essendo associato immediatamente a Dacia e Renault.
Oggi, Logan non è più solo il nome di un modello - è diventato un marchio in sé, sinonimo di accessibilità, praticità e affidabilità in Romania e in molti altri paesi dove è commercializzato.
Lezioni per l’industria automobilistica
La storia del nome Logan dimostra l’importanza di un approccio strategico e metodico nella scelta dei nomi per i prodotti automobilistici. Un nome ben scelto può contribuire in modo significativo al successo commerciale di un modello, facilitando il riconoscimento, la memorizzazione e l’accettazione sui mercati internazionali.
Per Dacia, Logan ha rappresentato non solo un modello di successo, ma anche una lezione preziosa su come un nome adatto possa sostenere la strategia di espansione internazionale di un marchio automobilistico.