- Logan adı uluslararası karaktere uygun; birçok dilde kolay telaffuz amacıyla seçildi.
- Fonetik olarak Logan, ‘to log in’ fiiline benzer.
- İsmin seçimi iki yıl süren, İsim Komitesi kararına bağlı karmaşık süreçti.
- Birden çok departman dahil: tasarım, ürün tasarımı, pazarlama, geliştirme, hukuk ve PR.
İlk paragraf olarak: Romanya sokaklarında Logan’ın milyonlarca örneği var ve muhtemelen ülkenin en çok karşılaşılan otomobil modeli. Ancak bu ikonik aracın adının nereden geldiğini ve bu ismin seçimi için hangi zorlu süreçlerin izlendiğini kaç kişi biliyor? Dacia’nın eski PR direktörü Liviu Ion, pr-romania.ro için verdiği bir röportajda bu ismin seçiminin ardındaki sırları açıkladı; bu ad, ulaşılabilirlik ve güvenilirlikle eşleşen bir simge haline geldi.
Logan adının kökeni
Birçok Romalı’nın beklenildiği gibi Logan rastgele seçilmiş veya yerel kültürden esinlenilmiş bir ad değildir. Liviu Ion, Logan adının seçiminin iki yıl süren, çok sayıda departmanı ve derin analizleri içeren karmaşık bir süreç olduğunu belirtiyor. Logan adı, öncelikle uluslararası karakteri nedeniyle seçildi. “Logan, birçok dilde telaffuz edilmesi kolay bir isim olduğundan ve bu nedenle bu modelin uluslararası karakteriyle uyumlu olduğundan kaldı” diye açıklıyor eski PR direktörü.
Modern teknolojiyle ilişkilendirme
İsmin seçiminde ilginç bir yön, onun fonetik bağının güncel teknolojik terimlerle ilişkili olmasıdır. Fonetik olarak Logan, İngilizce “to log in/to log on” fiiline çok benzer; bu da bir sisteme bağlanmayı veya giriş yapmayı ifade eder. Bu benzerlik rastlantısal değildir ve bağlantı ile erişim fikrini ima eder - bu kavramlar, erişilebilir ve pratik bir otomobil felsefesine mükemmel uyum sağlar.
Batı kültüründeki aşinalık
Logan ayrıca İskoçya ve Amerika gibi ülkelerde çok tanınan ve yaygın bir isimdir; bu da Dacia’nın uluslararası pazarlarda varlığını genişletirken ismin benimsenmesi ve akılda kalması açısından kolaylık sağlar.
İsmin seçimi sürecinin karmaşıklığı
Bir aracın isminin seçimi hiç de basit bir süreç değildir; özellikle küresel olarak satışa sunulacak bir modele gelince. Logan durumunda, Dacia Grubu’ndan birden fazla departman dahil edildi:
- Tasarım departmanı
- Ürün tasarımı
- Pazarlama
- Geliştirme programları
- Hukuk departmanı
- PR ve iletişim departmanı
Üç aşamalı süreç
İsmin seçimi, üç aşamaya bölünmüş katı bir metodolojiyle yürütülen bir süreçtir:
-
Görev tanımlama şartnamesinin belirlenmesi İlk aşama, ismin hedeflerinin net bir şekilde tanımlanmasını içerir. İsmin ne mesaj iletmelidir? Hangi değerleri yansıtmalıdır? Hangi pazarlar hedeflenmektedir?
-
Tescil edilebilirliğin kontrolü İkinci aşama, en karmaşık olanı belki de şu unsurları içerir:
- Hukuki uygunluğun kontrolü (markalar tescilli, isim çatışmaları)
- Çeşitli dillerde telaffuz edilebilirliğin test edilmesi
- Farklı kültür ve dillerde anlam tutarlılığının analizi
- Nihai karar Son aşama, teklifler edilen isimleri inceleyip onaylamak için iki ayda bir toplanan “İsim Komitesi” adlı özel karar organı tarafından karar alınmasını içerir.
Medya etkisi ve ismin başarısı
İsmin adım adım doğru şekillendirilmesiyle edinilen medya ilgisi zamanla meyvesini vermiştir. Aracın ilk basın toplantısında yaratılan medya ilgisi sayesinde Logan adı hızla ün kazandı ve hemen Dacia ile Renault ile ilişkilendirildi. Bugün Logan, sadece bir modelin ismi olmaktan çıkmış; kendi başına bir marka haline gelmiş ve Romanya’da ile bu ismin satıldığı birçok ülkede erişilebilirlik, pratiklik ve güvenilirlikle eş anlamlı bir kavram taşımaktadır.
Otomotiv endüstrisi için dersler
Logan adlı ismin hikayesi, otomotiv ürünleri için isim seçiminde stratejik ve metodik bir yaklaşımın önemini gösteriyor. İyi seçilmiş bir isim, bir modelin ticari başarısını önemli ölçüde destekleyebilir; uluslararası pazarlarda tanınmayı, akılda kalmayı ve benimsenmeyi kolaylaştırır. Dacia için Logan, sadece başarılı bir model olmaktan öte, uygun bir ismin bir markanın uluslararası genişlemesini nasıl destekleyebileceğine dair değerli bir ders oldu.