- Ime Logan izabrano je zbog internacionalnog karaktera i lakoće izgovora.
- Proces odabira trajao je dve godine uz učešće višedeljnih odeljenja.
- Tri faze: definiranje briefa, provera dostupnosti i konačna odluka odbora.
- Logan postao brend pristupačnosti i pouzdanosti u Rumuniji i inostranstvu.
Rumunija broji milione Logan na putevima, verovatno najcesci automobil u zemlji.
Ali koliko vlasnika ovog ikonicnog auta zapravo zna odakle potice ime Logan i kakav je bio slozen proces odabira tog imena? Bivsi PR direktor Dacije, Liviu Ion, otkrio je u intervjuu za pr-romania.ro tajne iza odabira ovog imena koje je postalo sinonim pristupacnosti i pouzdanosti u auto industriji.
Poreklo imena Logan
Contrarno ocekivanjima mnogih Rumuna, Logan nije ime odabrano nasumice ili inspirisano lokalnom kulturom. Liviu Ion objasnjava da je izbor imena Logan trajao dve godine, slozen proces koji je ukljucivao vise odeljenja i duboke analize.
Ime Logan je izabrano pre svega zbog svog internacionalnog karaktera. “Logan je ostao kao ime jer je to lako izgovorljivo u mnogim jezicima i, time, u skladu sa internacionalnim karakterom ovog modela,” objasnjava bivsi PR direktor.
Povezanost sa savremenom tehnologijom
Jedan zanimljiv aspekt izbora imena je njegov fonetski odnos sa terminologijom savremene tehnologije. Fonetski, Logan je veoma sličan engleskom glagolu “to log in/to log on”, što znači povezivanje ili ulazak u sistem. Ova sličnost nije slučajna, nagovestava ideju povezivanja i pristupa - koncepcije koje savršeno odgovaraju filozofiji auta pristupačnog i praktičnog.
Poznatost u zapadnoj kulturi
Logan je, takođe, veoma poznato i rasprobareno ime u zemljama poput Škotske i Amerike, što je olakšalo prihvatanje i pamcenje imena na međunarodnim tržištima gde se Dacia proširila.
Proces slozeni odabira imena
Odabir imena za automobil nije lak proces, posebno za model namenjen globalnoj prodaji. U slučaju Logana, više odeljenja iz Grupe Dacia su bila uključena:
- Odeljenje za dizajn
- Dizajn proizvoda
- Marketing
- Programi
- Pravno odeljenje
- PR i komunikacije
Tri faze procesa
1. Definisanje briefa
Prva faza podrazumeva jasnu definiciju ciljeva imena. Kakvu poruku treba da prenese ime? Koje vrednosti treba da odražava? Koja su ciljana tržišta?
2. Provera dostupnosti
Druga faza je najcesce najkompleksnija i ukljucuje:
- Pravna dostupnost (registrovane marke, konflikti imena)
- Testiranje izgovorljivosti na razlicitim jezicima
- Analiza koherentnosti znacenja u vise kultura i jezika
3. Konačna odluka
Zadnja faza podrazumeva donošenje odluke od strane Odbora za imena, organa za odluke specijalizovanog koji se sastaje svakih dva meseca da evaluira i odobri predloge imena.
Uticaj medija i uspeh imena
Ispravne odluke donesene tokom procesa imenovanja ispostavile su se opravdanima tokom vremena. Zbog medijskog interesovanja izazvanog prvom prezentacijom vozila pred novinarima, ime Logan se brzo proslavilo, odmah povezujući se sa Dacijom i Renaultom.
Danas Logan vise nije samo naziv modela - postao je brend sam po sebi, sinonim za pristupačnost, praktičnost i pouzdanost u Rumuniji i u mnogim drugim zemljama gde se prodaje.
Lekcije za auto industriju
Priča o imenu Logan pokazuje važnost strateškog i metodološkog pristupa u odabiru imena za auto proizvode. Ime koje je dobro odabrano može značajno doprineti komercijalnom uspehu modela, olakšavajući prepoznavanje, pamcenje i prihvatanje na međunarodnim tržištima.
Za Daciju, Logan nije samo uspešan model, već i dragocena lekcija o tome kako dobro odabrano ime može podržati strategiju internacionalne ekspanzije auto-brenda.