- BMW își are originile ca producător de motoare de avion.
- În 1917 s-a lansat logo-ul BMW cu patru pătrate albastre în cerc.
- Culorile albastre-albe provin din steagul Bavariei și simbolizează rădăcinile regionale.
- Mitul elicei de avion nu era intenția designerilor; reclamele și presa l-au promovat.
BMW este una dintre cele mai cunoscute mărci premium din industria auto, cu o prezență puternică pe șosele din întreaga lume. Logo-ul său distinctiv - cercul cu patratele albastre și albe - este recognoscibil instant, dar puțini cunosc adevărata istorie și semnificație din spatele acestei embleme iconice. Haideți să explorăm originile și evoluția logo-ului BMW, de la rădăcinile sale aviatice până la simbolismul bavarez.
Originile aviatice ale BMW
Compania BMW nu a început ca producător de automobile, ci ca fabricant de motoare de avion. Predecesorul său, firma Rapp Motorenwerke, furniza motoare pentru Forțele Aeriene Germane în timpul Primului Război Mondial. În 1917, compania a fost reorganizată și redenumită Bayerische Motoren Werke (BMW), ceea ce se traduce prin “Uzinele Bavareze de Motoare”.
Acest context aviatic este esențial pentru înțelegerea designului logo-ului și a miturilor care s-au dezvoltat în jurul său de-a lungul deceniilor.
Evoluția designului logo-ului
Logo-ul original Rapp
Înainte de transformarea în BMW, compania Rapp folosea un logo care prezenta silueta unei piese de șah (cal) încadrată într-un inel negru pe care era inscripționat numele companiei. Acest design relativ simplu nu avea legătura directă cu industria auto sau aviația.
Nașterea logo-ului BMW modern
În 1917, odată cu redenumirea companiei, a fost introdus designul iconic pe care îl cunoaștem astăzi: patru patrate dispuse în mod alternativ în culori albastre și albe, încadrate într-un cerc negru cu inscripția BMW. Această schemă cromatică nu a fost aleasă întâmplător.
Semnificația culorilor albastre și albe
Adevărata inspirație pentru culorile logo-ului BMW vine din steagul Bavariei, regiunea germană unde compania și-a avut originile. Stema bavareză prezintă un model alb și albastru în carouri, similar cu cel din logo-ul BMW, deși în ordine inversă din motive de reglementări legale privind folosirea simbolurilor de stat.
La momentul înființării companiei, în Germania avea loc o mișcare populară puternică care cerea independența Bavariei. Fondatorii BMW au dorit să își afișeze cu mândrie rădăcinile bavareze prin intermediul logo-ului, transformându-l într-un simbol al identității regionale și al excelenței germane în inginerie.
Mitul elicei de avion
Există o credință populară potrivit căreia logo-ul BMW reprezintă o elice de avion în mișcare, cu culorile albastre reprezentând cerul și cele albe reprezentând paletele elicei. Această interpretare a fost alimentată de:
- O reclamă din 1929 care arăta un avion cu logo-ul BMW suprapus peste o elice rotativă
- O imagine similară publicată în 1942 într-o revistă, care întărea această asociere
- Istoria companiei în producția de motoare de avion pentru Luftwaffe
Deși această interpretare este atractivă din punct de vedere narativ, ea nu corespunde intenției inițiale a designerilor logo-ului. Cu toate acestea, BMW nu a făcut eforturi susținute pentru a corecta această percepție, deoarece asocierea cu aviația adăuga un element de prestigiu și inovație mărcii.
Percepția mărcii BMW în lume
Astăzi, BMW este asociat cu diferite stereotipuri în funcție de regiune:
În majoritatea țărilor
Șoferii de BMW sunt adesea percepuți ca:
- Având un stil de condus agresiv
- Circulând cu viteză excesivă
- Efectuând depășiri periculoase
- Făcând “tailgating” (presiune din spate) și folosind flash-urile pentru a cere prioritate
În Germania
În țara de origine, percepția este radical diferită. Aici, BMW-urile sunt conduse preponderent de:
- Oameni de afaceri
- Familii
- Profesioniști care apreciază calitatea germană
Aceste diferențe culturale arată cum o marcă poate avea semnificații sociale diferite în funcție de contextul local.
Evoluția logo-ului de-a lungul timpului
De-a lungul celor peste 100 de ani de existență, logo-ul BMW a suferit modificări subtile:
- 1917-1933: Versiunea inițială cu litere mai groase și un design mai industrial
- 1933-1953: Rafinarea designului cu linii mai curate
- 1953-1997: Introducerea unei perspective 3D și a efectelor de umbră
- 1997-2020: Modernizarea graduală cu accente metalice și efecte de adâncime
- 2020-prezent: Revenirea la un design plat (flat design), transparent în aplicații digitale, menținând totuși versiunea 3D pentru vehicule
Concluzie
Logo-ul BMW este mult mai mult decât un simplu simbol al unei companii auto. El încapsulează:
- Mândria bavarezilor pentru rădăcinile lor regionale
- Istoria aviatică a companiei
- Evoluția de la motoare de avion la automobile de lux
- O identitate vizuală care a rezistat testului timpului
Fie că îl interpretăm ca pe o reprezentare a steagului bavarez sau ca pe o elice stilizată, logo-ul BMW rămâne unul dintre cele mai recognoscibile și respectate simboluri din industria auto, reprezentând excelența inginerească germană și pasiunea pentru performanță.
