- Estudio The Car Expert de 2022 analizó 10,000 conductores británicos sobre criterios de compra.
- Marcas europeas dominan el Reino Unido; interés en Cadillac, Dodge, Lincoln, Chevrolet, Chrysler cae.
- Limitaciones: Rusia y China no incluidas; contexto geopolítico y esperada expansión china en 2023.
- República Checa lidera orígenes (76.4%), impulsada por Skoda por calidad-precio y fiabilidad.
El mercado automotor global continúa evolucionando, y las preferencias de los consumidores ofrecen indicios valiosos sobre las tendencias de la industria.
En 2022, The Car Expert llevó a cabo un estudio amplio que analizó las opiniones de 10.000 conductores en el Reino Unido, investigando los criterios que utilizan al adquirir un vehículo nuevo. Los resultados de este estudio proporcionan una visión interesante de la dinámica del mercado automotriz europeo y de los cambios en las preferencias de los consumidores.
La dominación de las marcas europeas en el mercado británico
La investigación The Car Expert de marzo de 2022 revela una tendencia clara: los conductores británicos muestran una marcada preferencia por las marcas europeas. Esta orientación no es casual, sino que refleja una combinación de factores como la calidad de construcción, la relación calidad-precio y la familiaridad con las marcas locales o regionales.
Un aspecto notable es que solo algunas marcas estadounidenses comercializan vehículos en el Reino Unido. Marcas de prestigio como Cadillac, Dodge, Lincoln, Chevrolet y Chrysler registran un interés cada vez menor por parte de los consumidores británicos, lo que llevó a muchas de estas empresas a reducir significativamente su presencia en este mercado.
Limitaciones del estudio y contexto geopolítico
Es importante mencionar que el estudio The Car Expert no incluyó marcas automotrices rusas o chinas en su análisis. Esta decisión refleja el contexto geopolítico de 2022, marcado por el conflicto militar en Ucrania y los paquetes de sanciones internacionales impuestas a Rusia. Estas circunstancias llevaron a una retirada efectiva de los fabricantes rusos de los mercados occidentales.
En cuanto a las marcas chinas, estas aún no habían logrado penetrar significativamente en el mercado británico en el momento del estudio, aunque los analistas preveían una entrada fuerte en 2023. Los fabricantes chinos, como BYD, NIO o Xpeng, planean una expansión agresiva en Europa, enfocándose especialmente en el segmento de vehículos eléctricos.
Clasificación por países de origen del fabricante
República Checa – líder destacado
Para sorpresa de algunos observadores, la República Checa ocupa el primer lugar en el top de países fabricantes con los coches más buscados en Reino Unido, con un impresionante 76,4%. Este resultado está dominado casi por completo por el éxito de la marca Skoda, que ha logrado construir una reputación sólida basada en:
- Una relación calidad-precio extremadamente competitiva
- Fiabilidad a largo plazo y costos de mantenimiento reducidos
- Plataformas técnicas modernas compartidas con el grupo Volkswagen
- Diseño práctico y espacioso, perfecto para las necesidades de las familias
- Tecnología de última generación a precios más asequibles que las marcas alemanas premium
Podio nórdico y alemán
En segundo lugar se sitúa Suecia, con un 74,1%, gracias a las marcas Volvo y Polestar. Volvo es particularmente apreciada por su seguridad proverbial y por su confort de alta gama, mientras que Polestar, su marca eléctrica de alto rendimiento, atrae a una nueva generación de compradores interesados en la electrificación.
Alemania completa el podio con un 73%, respaldada por gigantes como Volkswagen, BMW, Mercedes-Benz, Audi y Porsche. Aunque el porcentaje es ligeramente inferior al de las dos primeras posiciones, el volumen absoluto de ventas alemán sigue siendo impresionante gracias a la diversidad de gamas ofrecidas.
La posición de Rumanía y de otras naciones
Rumanía se encuentra en séptimo lugar en este ranking, con un 68,3%. Esta posición se debe principalmente a la marca Dacia, que se ha convertido en una marca extremadamente popular en el Reino Unido gracias a sus precios competitivos y a su oferta de vehículos prácticos para el uso diario.
Siguiendo el ranking, encontramos:
- España, Reino Unido y Estados Unidos – posiciones medias, entre 70-73%
- Corea del Sur – cercana a Rumanía, gracias a las marcas Hyundai y Kia
- Italia y Japón – posiciones medias, entre 66-68%
- Francia – al final de la clasificación con 65,9%, a pesar de la presencia de marcas populares como Peugeot, Citroën y Renault
Top 10 marcas de autos favoritas
The Car Expert analizó una muestra de 46 marcas de automóviles, y las primeras 10 posiciones están ocupadas por fabricantes con una sólida reputación y una identidad de marca bien definida:
- Alpine (Francia) – la marca deportiva resucitada por Renault, apreciada por su diseño elegante y agilidad en las curvas
- Ferrari (Italia) – símbolo supremo de rendimiento y exclusividad italiana
- Rolls-Royce (Reino Unido) – epítome del lujo y del refinamiento británicos
- McLaren (Reino Unido) – tecnología avanzada de Fórmula 1 trasladada a coches de calle
- Porsche (Alemania) – la combinación perfecta entre rendimiento deportivo y uso diario
- Tesla (EE. UU.) – líder indiscutible de la revolución eléctrica
- Aston Martin (Reino Unido) – elegancia británica y rendimiento GT
- Lamborghini (Italia) – diseño agresivo y rendimiento extremo en un paquete exótico
- Bentley (Reino Unido) – lujo británico combinado con potencia impresionante
- Skoda (República Checa) – la única marca de volumen en el top 10, que demuestra una relación calidad-precio excepcional
Es notable que las primeras nueve posiciones estén ocupadas por marcas premium o de lujo, mientras que Skoda representa la única excepción, demostrando que su reputación de fiabilidad y valor trasciende su segmento de mercado.
Marcas menos apreciadas
El estudio identificó también las marcas con las peores puntuaciones en la percepción de los consumidores británicos:
- Smart (Alemania) – a pesar de la innovación en movilidad urbana, su tamaño reducido y autonomía limitada estuvieron penalizados
- Subaru (Japón) – un nicho demasiado estrecho y una oferta limitada para el mercado europeo
- Abarth (Italia) – atractivo limitado más allá de los entusiastas de la performance en compactos
- Jeep (EE. UU.) – consumos elevados y adaptación limitada a las exigencias del mercado europeo
- MG (Reino Unido/China) – la transición a propiedad china afectó la percepción de la marca
- SsangYong (Corea del Sur) – una marca menos conocida con problemas de imagen
- Fiat (Italia) – problemas de fiabilidad y calidad de acabados
- DS Automobiles (Francia) – marca premium que no logró convencer por completo a los consumidores
- Genesis (Corea del Sur) – marca nueva en el mercado, aún en proceso de construcción de reputación
- Maserati (Italia) – altos costos de mantenimiento y problemas de fiabilidad
Conclusiones y tendencias para el futuro
El estudio de The Car Expert de 2022 ofrece una visión clara del mercado automotriz británico y, por extensión, de las tendencias en Europa. La preferencia por las marcas europeas es evidente, y el factor determinante parece ser el equilibrio entre calidad, precio y costos de funcionamiento a largo plazo.
El éxito de Skoda demuestra que las marcas de volumen pueden competir con las premium cuando ofrecen tecnología moderna, fiabilidad y espacio generoso a precios asequibles. Al mismo tiempo, la presencia dominante de las marcas premium en el top 10 confirma que el segmento de lujo permanece fuerte y que los consumidores están dispuestos a pagar por exclusividad y rendimiento.
Para el futuro, se espera que la electrificación cambie drásticamente este panorama, con marcas chinas como BYD y NIO preparándose para ingresar agresivamente al mercado europeo con vehículos eléctricos a precios competitivos. Además, la transformación digital y los cambios en el comportamiento de los consumidores post-pandemia seguirán influyendo en las preferencias y criterios de compra en los años venideros.
