- Facebook testează abonament fără reclame în România și alte țări pentru GDPR
- Abonamentul costă 9,99€ web și 12,99€ mobile, pentru eliminarea reclamelor
- EDPB extinde interdicția la publicitate personalizată în toate statele UE/EEA
- Meta poate pierde veniturile în Europa dacă nu renunță la reclame personalizate
Un număr tot mai mare de utilizatori din România ai platformei de socializare Facebook, deținută de compania Meta Platforms, condusă de Mark Zuckerberg, raportează că au primit notificări cu privire la posibilitatea de a trece la o versiune cu abonament contra cost pentru a elimina reclamele țintite.
În mesaje pop-up, Facebook informează utilizatorii că “legile se schimbă în regiunea ta”, oferindu-le două opțiuni: să plătească un abonament lunar pentru o versiune fără reclame sau să continue să permită folosirea datelor lor personale în scopul afișării de reclame personalizate.
Costurile pentru abonamentul fără reclame variază, fiind 9,99 de euro pe lună pentru utilizatorii web și 12,99 de euro pentru dispozitivele mobile cu sisteme de operare iOS sau Android, care sunt compatibile cu aplicația Facebook.
Motivul introducerii abonamentelor fără reclame de către Facebook în Europa este legat de reglementările privind protecția datelor personale. Compania Meta, care deține și platformele Instagram și WhatsApp, a anunțat aceste abonamente pentru a se conforma acestor reglementări.
La începutul acestui an, Meta a fost amendată cu 390 de milioane de euro în Irlanda, unde își are sediul european, pentru că nu a putut utiliza “contractul” cu utilizatorii ca bază legală pentru a le afișa reclame bazate pe activitatea lor online.
Uniunea Europeană a luat măsuri pentru protecția datelor personale ale utilizatorilor de internet, inclusiv Regulamentul European privind Protecția Datelor (GDPR) din 2016 și Regulamentul privind Piețele Digitale (DMA), care a intrat în vigoare recent. Aceste reglementări au impus limite stricte privind urmărirea utilizatorilor fără consimțământul lor.
Meta a încercat să convingă autoritățile europene că introducerea opțiunii de abonament contracost oferă o alternativă justă: utilizatorii care plătesc sunt protejați în ceea ce privește datele lor personale, în timp ce cei care utilizează platforma gratuit permit prelucrarea acestor date.
Cu toate acestea, Comitetul European pentru Protecția Datelor (EDPB) a extins interdicția privind “publicitatea personalizată”, pe care se bazează modelul de afaceri al Meta, pentru toate cele 30 de state membre ale Uniunii Europene și Zonei Economice Europene. EDPB a transmis decizia sa autorității de reglementare a datelor din Irlanda și a dat un termen de două săptămâni pentru a impune o interdicție permanentă asupra acestui tip de reclame folosite de Meta și alți giganti tech precum Google.
În urma acestei decizii, Meta se confruntă cu opțiunea de a renunța la reclamele personalizate, ceea ce ar afecta semnificativ veniturile sale din Europa, sau de a continua lupta în instanță.
