Top 10 marchi auto preferiti nel 2022: classifica internazionale

Il mercato automobilistico globale continua a evolversi, e le preferenze dei consumatori forniscono indicazioni preziose sulle tendenze del settore. Nel 2022, The Car Expert ha condotto uno studio ampio che ha analizzato le opinioni di 10.000 automobilisti nel Regno Unito, esaminando i criteri che usano quando acquistano un veicolo nuovo. I risultati di questo studio offrono una prospettiva interessante sulla dinamica del mercato automobilistico europeo e sui cambiamenti nelle preferenze dei consumatori.

La dominanza dei marchi europei sul mercato britannico

La ricerca The Car Expert di marzo 2022 rivela una tendenza chiara: gli automobilisti britannici mostrano una marcata preferenza per i marchi auto europei. Questa tendenza non è casuale, ma riflette una combinazione di fattori quali la qualità costruttiva, il rapporto prezzo-valore e la familiarità con i marchi locali o regionali. Un aspetto notevole è che solo pochi marchi americani commercializzano veicoli nel Regno Unito. Marchi prestigiosi quali Cadillac, Dodge, Lincoln, Chevrolet e Chrysler registrano un interesse in costante diminuzione da parte dei consumatori britannici, costringendo molte di queste aziende a ridurre significativamente la loro presenza in questo mercato.

Limiti dello studio e contesto geopolitico

È importante sottolineare che lo studio The Car Expert non ha incluso marchi automobilistici russi o cinesi nell’analisi. Tale decisione riflette il contesto geopolitico del 2022, segnato dal conflitto militare in Ucraina e dai pacchetti di sanzioni internazionali imposte alla Russia. Tali circostanze hanno comportato un ritiro effettivo dei produttori russi dai mercati occidentali. Per quanto riguarda i marchi cinesi, non erano ancora riusciti a penetrare in modo significativo nel mercato britannico al momento dello studio, sebbene gli analisti prevedessero un ingresso in forze nel 2023. I produttori cinesi, come BYD, NIO o Xpeng, hanno in programma una espansione aggressiva in Europa, concentrandosi in particolare sul segmento dei veicoli elettrici.

La classifica per Paesi produttori

I risultati dello studio offrono una prospettiva affascinante sulle preferenze dei consumatori, organizzate in base al paese di origine del produttore.

Repubblica Ceca – leader indiscusso

A sorpresa per alcuni osservatori, la Repubblica Ceca occupa il primo posto nella classifica delle nazioni produttrici con i veicoli più richiesti nel Regno Unito, con una percentuale del 76,4%. Questo risultato è dominato quasi interamente dal successo del marchio Skoda, che è riuscito a costruire una reputazione solida basata su:

• Un rapporto qualità-prezzo estremamente competitivo
• Affidabilità a lungo termine e costi di manutenzione ridotti
• Piattaforme tecniche moderne condivise con il gruppo Volkswagen
• Design pratico e spazioso, perfetto per le esigenze delle famiglie
• Tecnologia aggiornata a prezzi più accessibili rispetto ai marchi tedeschi premium

Podio nordico e tedesco

Al secondo posto si colloca la Svezia, con una percentuale del 74,1%, grazie ai marchi Volvo e Polestar. Volvo è apprezzato soprattutto per la sua proverbiale sicurezza e per il massimo comfort, mentre Polestar, il marchio elettrico ad alte prestazioni, attira una nuova generazione di acquirenti interessati all’elettrificazione. La Germania completa il podio con il 73%, sostenuta da giganti come Volkswagen, BMW, Mercedes-Benz, Audi e Porsche. Sebbene la percentuale sia leggermente inferiore rispetto alle prime due posizioni, il volume assoluto delle vendite tedesche resta impressionante grazie alla diversità delle gamme offerte.

La posizione della Romania e di altre nazioni

La Romania si situa al settimo posto in questa classifica, con una percentuale del 68,3%. Questa posizione è dovuta principalmente al marchio Dacia, che è diventato un brand estremamente popolare nel Regno Unito grazie ai prezzi competitivi e all’offerta di veicoli pratici per l’uso quotidiano. Seguendo la classifica, troviamo:

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• Spagna, Regno Unito e USA – posizioni centrali, tra il 70% e il 73%
• Corea del Sud – vicina all’Italia, grazie ai marchi Hyundai e Kia
• Italia e Giappone – posizioni medie, tra il 66% e il 68%
• Francia – in coda alla classifica con il 65,9%, nonostante la presenza di marchi popolari come Peugeot, Citroën e Renault

Top 10 marchi auto preferiti

The Car Expert ha analizzato un campione di 46 marchi automobilistici, e le prime 10 posizioni sono occupate da produttori con una reputazione solida e un’identità di marca ben definita:

1. Alpine (Francia) – il marchio sportivo rinato da Renault, apprezzato per il design elegante e l’agilità in curva
2. Ferrari (Italia) – simbolo supremo di performance ed esclusività italiana
3. Rolls-Royce (Regno Unito) – l’epitome del lusso e del raffinamento britannico
4. McLaren (Regno Unito) – tecnologia avanzata dalla Formula 1 applicata alle auto da strada
5. Porsche (Germania) – la combinazione perfetta tra performance sportiva e uso quotidiano
6. Tesla (Stati Uniti) – leader indiscusso della rivoluzione elettrica
7. Aston Martin (Regno Unito) – eleganza britannica e prestazioni GT
8. Lamborghini (Italia) – design aggressivo e prestazioni estreme in pacchetto esotico
9. Bentley (Regno Unito) – lusso britannico combinato con una potenza impressionante
10. Skoda (Repubblica Ceca) – l’unica marca generalista nella top 10, conferma del rapporto qualità-prezzo eccezionale

È notevole il fatto che le prime nove posizioni siano occupate da marchi premium o di lusso, mentre Skoda rappresenta l’unica eccezione, dimostrando che la sua reputazione di affidabilità e valore trascende il proprio segmento di mercato.

I marchi meno apprezzati

Lo studio ha identificato anche i marchi che hanno registrato le prestazioni peggiori nella percezione dei consumatori britannici:

1. Smart (Germania) – nonostante l’innovazione nella mobilità urbana, la dimensione ridotta e l’autonomia limitata sono state penalizzate
2. Subaru (Giappone) – una nicchia troppo ristretta e offerta limitata per il mercato europeo
3. Abarth (Italia) – appeal limitato al di fuori degli appassionati di performance compatti
4. Jeep (Stati Uniti) – consumi elevati e adattamento limitato alle esigenze del mercato europeo
5. MG (Regno Unito/Cina) – la transizione a proprietà cinese ha influenzato la percezione del marchio
6. SsangYong (Corea del Sud) – marchio meno noto con problemi di immagine
7. Fiat (Italia) – problemi di affidabilità e qualità delle finiture
8. DS Automobiles (Francia) – brand premium che non è riuscito a convincere pienamente i consumatori
9. Genesis (Corea del Sud) – marchio nuovo sul mercato, ancora in fase di costruzione della reputazione
10. Maserati (Italia) – costi di manutenzione elevati e problemi di affidabilità

Conclusioni e tendenze per il futuro

Lo studio The Car Expert del 2022 offre una chiara immagine del mercato automobilistico britannico e, per estensione, delle tendenze in Europa. La preferenza per i marchi europei è evidente, e il fattore determinante sembra essere l’equilibrio tra qualità, prezzo e costi di gestione a lungo termine.

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Il successo di Skoda dimostra che i marchi di volume possono competere con i marchi premium quando offrono tecnologia moderna, affidabilità e spazio generoso a prezzi accessibili. Allo stesso tempo, la presenza dominante dei marchi premium nella top 10 conferma che il segmento lusso rimane forte, e i consumatori sono disposti a pagare per esclusività e performance.

Per il futuro, ci si aspetta che l’elettrificazione cambi drasticamente questo scenario, con marchi cinesi come BYD e NIO pronti a entrare aggressivamente nel mercato europeo con veicoli elettrici a prezzi competitivi. Inoltre la trasformazione digitale e i cambiamenti nel comportamento dei consumatori post-pandemia continueranno a influenzare le preferenze e i criteri di acquisto negli anni a venire.