- Le nom Logan a été choisi après deux années d’analyse inter-départements.
- Il vise un caractère international et est facile à prononcer dans de nombreuses langues.
- Phonétiquement proche de ‘to log in’, évoquant connexion et accès.
- Le choix a impliqué design, marketing, juridique et relations publiques.
La Roumanie compte des millions de Logan sur ses routes, sans doute le modèle automobile le plus répandu du pays. Mais combien de propriétaires de ce véhicule emblématique savent réellement d’où vient le nom Logan et quel processus complexe a été nécessaire pour choisir cette dénomination ? L’ancien directeur des relations publiques de Dacia, Liviu Ion, a dévoilé lors d’un entretien accordé à pr-romania.ro les secrets derrière ce nom devenu synonyme d’accessibilité et de fiabilité dans le secteur automobile.
Cet article explore l’origine du nom Logan et le processus complexe qui a conduit à ce choix, afin de comprendre pourquoi Logan est devenu un symbole d’accessibilité et de fiabilité sur les marchés où il est commercialisé.
Origine du nom Logan
Contrairement aux attentes de nombreux Roumains, Logan n’est pas un nom choisi au hasard ni inspiré par la culture locale. Liviu Ion explique que le choix du nom Logan a duré deux années, un processus complexe impliquant plusieurs départements et des analyses approfondies.
Le nom Logan a été choisi principalement pour son caractère international. “Logan est resté le nom car c’est un nom facile à prononcer dans de nombreuses langues et, par conséquent, il est cohérent avec le caractère international de ce modèle”, explique l’ancien directeur des relations publiques.
Associer à la technologie moderne
Un aspect intéressant du choix du nom est le lien phonétique avec la terminologie technologique contemporaine. Phonétiquement, Logan ressemble fortement au verbe anglais ‘to log in/to log on’, qui signifie se connecter ou accéder à un système. Cette similitude n’est pas fortuite, suggérant l’idée de connexion et d’accès - des concepts qui correspondent parfaitement à la philosophie d’une voiture accessible et pratique.
Familiarité dans la culture occidentale
Logan est également un nom très familier et répandu dans des pays tels que l’Écosse et l’Amérique, ce qui a facilité l’acceptation et la mémorisation du nom sur les marchés internationaux où Dacia a étendu sa présence.
Le processus complexe de choix du nom
Le choix du nom pour une voiture n’est pas du tout un processus simple, surtout pour un modèle destiné à être commercialisé à l’échelle mondiale. Dans le cas de Logan, plusieurs départements du groupe Dacia ont été impliqués:
- Département de design
- Design produit
- Marketing
- Programmes
- Département juridique
- Département PR et communication
Les trois étapes du processus
1. Définition du cahier des charges La première étape consiste à définir clairement les objectifs du nom. Quel message le nom doit-il transmettre ? Quelles valeurs doit-il refléter ? Quelles sont les marchés ciblés ?
2. Vérification de la disponibilité La deuxième étape est peut-être la plus complexe et implique:
- Vérification de la disponibilité juridique (marques déposées, conflits de noms)
- Test de la facilité de prononciation dans différentes langues
- Analyse de la cohérence des significations dans plusieurs cultures et langues
3. Décision finale La dernière étape consiste à prendre la décision par le Comité du Nom, un organisme de décision spécialisé qui se réunit tous les deux mois pour évaluer et approuver les noms proposés.
L’impact médiatique et le succès du nom
Les choix corrects faits dans le processus de dénomination se sont avérés justifiés avec le temps. Suite à l’intérêt médiatique suscité par la première présentation du véhicule devant la presse, le nom Logan a rapidement acquis une notoriété, étant immédiatement associé à Dacia et Renault.
Aujourd’hui, Logan n’est plus seulement le nom d’un modèle automobile - il est devenu une marque à part entière, synonyme d’accessibilité, de praticité et de fiabilité en Roumanie et dans de nombreux autres pays où il est commercialisé.
Leçons pour l’industrie automobile
L’histoire du nom Logan démontre l’importance d’une approche stratégique et méthodique dans le choix des noms pour les produits automobiles. Un nom bien choisi peut contribuer de manière significative au succès commercial d’un modèle, facilitant la reconnaissance, la mémorisation et l’acceptation sur les marchés internationaux.
Pour Dacia, Logan a représenté non seulement un modèle à succès, mais aussi une leçon précieuse sur la façon dont un nom approprié peut soutenir la stratégie d’expansion internationale d’une marque automobile.