- Logan wurde wegen internationalem Charakter und leichter Aussprache gewählt.
- Phonetisch nahe an ‘log in/log on’ symbolisiert Verbindung und Zugriff.
- Logan ist in der westlichen Kultur vertraut, erleichtert internationale Markenakzeptanz.
- Drei Phasen des Prozesses: Lastenheft, Verfügbarkeit, Entscheidung durch Namenskomitee.
Der Logan ist auf Rumäniens Straßen allgegenwärtig und gehört wahrscheinlich zu den am häufigsten gesehenen Automodellen des Landes. Doch wissen die Besitzer dieses ikonischen Autos wirklich, woher der Name Logan stammt und welches komplexe Verfahren hinter der Namenswahl liegt? Der ehemalige PR-Direktor von Dacia, Liviu Ion, hat in einem Interview mit pr-romania.ro Einblicke in die Geheimnisse hinter der Wahl dieses Namens gegeben – ein Name, der heute mit Zugänglichkeit und Zuverlässigkeit im Automobilsegment verbunden ist.
Ursprung des Namens Logan
Entgegen den Erwartungen vieler Rumänen war Logan kein willkürlich gewählter oder aus der lokalen Kultur abgeleiteter Name. Liviu Ion erklärt, dass die Namenswahl zwei Jahre dauerte, ein komplexer Prozess, an dem mehrere Abteilungen und gründliche Analysen beteiligt waren.
Der Logan-Name wurde in erster Linie wegen seines internationalen Charakters gewählt. “Logan blieb als Bezeichnung erhalten, weil es ein in sehr vielen Sprachen leicht aussprechbarer Name ist und somit dem internationalen Charakter dieses Modells entspricht”, erklärt der ehemalige PR-Direktor.
Verbindung zur modernen Technologie
Ein interessanter Aspekt der Namenswahl ist seine phonetische Nähe zur zeitgenössischen Technologieterminologie. Phonetisch ähnelt Logan stark dem englischen Verb “to log in/to log on”, was bedeutet, sich zu verbinden oder in ein System einzuloggen. Diese Ähnlichkeit ist kein Zufall und deutet auf das Konzept der Verbindung und des Zugangs hin – Konzepte, die perfekt zu einem erschwinglichen und praxisnahen Auto passen.
Vertrautheit in der westlichen Kultur
Logan ist außerdem ein sehr bekannter und weit verbreiteter Name in Ländern wie Schottland und Amerika, was die Akzeptanz und das Merken der Bezeichnung auf internationalen Märkten erleichtert hat, wo Dacia seine Präsenz ausgebaut hat.
Der komplexe Prozess der Namenswahl
Die Wahl eines Namens für ein Auto ist keineswegs ein einfacher Prozess, besonders für ein Modell, das weltweit vermarktet werden soll. Im Fall des Logan waren mehrere Abteilungen der Groupe Dacia involviert:
- Designabteilung
- Produktdesign
- Marketing
- Programme
- Rechtsabteilung
- PR- und Kommunikationsabteilung
Die drei Phasen des Prozesses
Der Namensfindungsprozess folgt einer strengen Methodik, die in drei deutliche Phasen gegliedert ist:
1. Festlegung des Lastenhefts Die erste Phase umfasst die klare Definition der Ziele des Namens. Welche Botschaft soll der Name vermitteln? Welche Werte sollen reflektiert werden? Welche Märkte stehen im Fokus?
2. Verfügbarkeit prüfen Die zweite Phase ist möglicherweise die komplexeste und umfasst:
- Juristische Verfügbarkeit (eingetragene Marken, Namenskonflikte)
- Prüfung der Aussprache in verschiedenen Sprachen
- Analyse der Bedeutungszusammenhänge in mehreren Kulturen und Sprachen
3. Endgültige Entscheidung Die letzte Phase sieht die Entscheidung durch das Namenskomitee vor, ein spezialisiertes Entscheidungsorgan, das sich alle zwei Monate trifft, um vorgeschlagene Namen zu bewerten und zu genehmigen.
Medienwirkung und Erfolg des Namens
Richtige Namensentscheidungen im Namensgebungsprozess haben sich im Laufe der Zeit bewährt. Aufgrund des medienwirksamen Interesses, das durch die erste Präsentation des Fahrzeugs vor der Presse geweckt wurde, profitierte der Name Logan rasch von Bekanntheit, und war sofort mit Dacia und Renault verbunden.
Heute ist Logan nicht mehr nur der Name eines Auto-Modells – er ist zu einer eigenen Marke geworden, synonym mit Zugänglichkeit, Praktikabilität und Zuverlässigkeit in Rumänien und in vielen anderen Ländern, in denen er verkauft wird.
Lektionen für die Automobilindustrie
Die Geschichte des Namens Logan verdeutlicht die Bedeutung eines strategischen und methodischen Ansatzes bei der Benennung von Auto-Produkten. Ein gut gewählter Name kann den kommerziellen Erfolg eines Modells erheblich unterstützen, die Wiedererkennung, das Merken und die Akzeptanz auf internationalen Märkten erleichtern.
Für Dacia war Logan nicht nur ein Erfolgsmodell, sondern auch eine wertvolle Lektion darüber, wie ein passender Name die Strategie der internationalen Expansion einer Automobilmarke unterstützen kann.