- A durat doi ani și a implicat mai multe departamente.
- A fost ales pentru caracterul internațional și pronunțabil în multe limbi.
- Sună asemănător cu „to log in”, sugerând conectare.
- Trei etape: caiet de sarcini, verificări, decizie finală.
România numără milioane de exemplare Logan pe șosele, fiind probabil cel mai întâlnit model auto din țară. Dar câți dintre proprietarii acestei mașini iconice știu de fapt de unde vine numele Logan și ce proces complex s-a desfășurat pentru alegerea acestei denumiri? Fostul director de PR al Dacia, Liviu Ion, a dezvăluit în cadrul unui interviu pentru pr-romania.ro secretele din spatele alegerii acestui nume devenit sinonim cu accesibilitatea și fiabilitatea în segmentul auto.
Originea numelui Logan
Contrar așteptărilor multor români, Logan nu este un nume ales la întâmplare sau inspirat din cultura locală. Liviu Ion explică că alegerea numelui Logan a durat doi ani de zile, un proces complex care a implicat multiple departamente și analize aprofundate.
Denumirea Logan a fost selectată în primul rând pentru caracterul său internațional. “Logan a rămas ca denumire pentru că este un nume ușor de pronunțat în foarte multe limbi și, deci, este coerent cu caracterul internațional al acestui model”, explică fostul director de PR.
Asocierea cu tehnologia modernă
Un aspect interesant al alegerii numelui este legătura sa fonetică cu terminologia tehnologică contemporană. Din punct de vedere fonetic, Logan se aseamănă mult cu verbul englezesc “to log in/to log on”, care înseamnă a se conecta sau a intra într-un sistem. Această asemănare nu este întâmplătoare, sugerând ideea de conectare și acces - concepte care se potrivesc perfect cu filosofia unui automobil accesibil și practic.
Familiaritatea în cultura occidentală
Logan este, de asemenea, un nume foarte familiar și răspândit în țări precum Scoția și America, ceea ce a facilitat acceptarea și memorarea denumirii pe piețele internaționale unde Dacia și-a extins prezența.
Procesul complex de alegere a numelui
Alegerea denumirii pentru o mașină nu este deloc un proces simplu, mai ales pentru un model destinat să fie comercializat la nivel global. În cazul Logan, multiple departamente din grupul Dacia au fost implicate:
- Departamentul de design
- Design de produs
- Marketing
- Programe
- Departamentul juridic
- Departamentul de PR și comunicare
Cele trei etape ale procesului
Procesul de alegere al numelui urmează o metodologie riguroasă, structurată în trei etape distincte:
1. Stabilirea caietului de sarcini Prima etapă presupune definirea clară a obiectivelor denumirii. Ce mesaj trebuie să transmită numele? Ce valori trebuie să reflecte? Care sunt piețele țintă?
2. Verificarea disponibilității A doua etapă este poate cea mai complexă și implică:
- Verificarea disponibilității juridice (mărci înregistrate, conflicte de nume)
- Testarea ușurinței pronunției în diverse limbi
- Analiza coherenței semnificațiilor în multiple culturi și limbi
3. Decizia finală Ultima etapă presupune luarea deciziei de către Comitetul pentru Nume, un organ de decizie specializat care se reunește din două în două luni pentru a evalua și aproba denumirile propuse.
Impactul mediatic și succesul numelui
Alegerile corecte făcute în procesul de denumire s-au dovedit îndreptățite în timp. În urma interesului mediatic suscitat de prima prezentare a vehiculului în fața presei, numele Logan a beneficiat rapid de notorietate, fiind asociat imediat cu Dacia și cu Renault.
Astăzi, Logan nu mai este doar numele unui model auto - a devenit un brand în sine, sinonim cu accesibilitatea, praticitatea și fiabilitatea în România și în multe alte țări unde este comercializat.
Lecții pentru industria auto
Povestea numelui Logan demonstrează importanța unei abordări strategice și metodice în alegerea denumirilor pentru produsele auto. Un nume bine ales poate contribui semnificativ la succesul comercial al unui model, facilitând recunoașterea, memorarea și acceptarea pe piețele internaționale.
Pentru Dacia, Logan a reprezentat nu doar un model de succes, ci și o lecție valoroasă despre cum un nume potrivit poate susține strategia de expansiune internațională a unei mărci automotive.
