- Britische Verbraucher bevorzugen europäische Automarken; amerikanische Marken verlieren Marktanteile.
- The Car Expert analysierte März 2022 10.000 britische Fahrer.
- Russische/Chinesische Marken wurden nicht berücksichtigt; geopolitischer Kontext beeinflusste 2022.
- Tschechische Republik führt mit 76,4%, Skoda dominiert.
Der globale Automarkt entwickelt sich weiter, und die Verbraucherpräferenzen liefern wertvolle Hinweise auf Branchentrends. Im Jahr 2022 führte The Car Expert eine umfangreiche Studie durch, die die Ansichten von 10.000 Fahrern aus Großbritannien analysierte und die Kriterien untersuchte, nach denen sie ein neues Fahrzeug auswählen. Die Ergebnisse dieser Studie bieten einen interessanten Einblick in die Dynamik des europäischen Automobilmarktes und in die Veränderungen der Verbraucherpräferenzen.
Die Dominanz europäischer Marken auf dem britischen Markt
Die The Car Expert-Studie von März 2022 zeigt einen klaren Trend: Britische Fahrer bevorzugen europäische Automarken deutlich. Diese Tendenz ist kein Zufall, sondern spiegelt eine Kombination von Faktoren wider, wie Bauqualität, Preis-Leistungs-Verhältnis und Vertrautheit mit lokalen oder regionalen Marken.
Ein bemerkenswerter Aspekt ist, dass nur noch wenige amerikanische Marken in Großbritannien Fahrzeuge anbieten. Renommierte Marken wie Cadillac, Dodge, Lincoln, Chevrolet und Chrysler verzeichnen ein immer geringer werdendes Interesse britischer Verbraucher, was viele dieser Unternehmen dazu veranlasst hat, ihre Präsenz auf diesem Markt deutlich zu reduzieren.
Die Einschränkungen der Studie und der geopolitische Kontext
Es ist wichtig zu erwähnen, dass die Studie von The Car Expert russische oder chinesische Automarken in ihrer Analyse nicht berücksichtigt hat. Diese Entscheidung spiegelt den geopolitischen Kontext von 2022 wider, geprägt durch den Militärkonflikt in der Ukraine und internationale Sanktionspakete gegen Russland. Diese Umstände führten zu einem effektiven Rückzug russischer Hersteller von westlichen Märkten.
Hinsichtlich chinesischer Marken war es zum Zeitpunkt der Studie noch nicht gelungen, wesentliche Markteintritte auf dem britischen Markt zu verzeichnen, obwohl Analysten einen starken Eintritt im Jahr 2023 prognostizierten. Chinesische Hersteller wie BYD, NIO oder Xpeng planen eine aggressive Expansion in Europa, mit Fokus insbesondere auf dem Segment der Elektrofahrzeuge.
Ranking nach Herstellernationen
Die Ergebnisse der Studie bieten einen faszinierenden Einblick in die Verbraucherpräferenzen, geordnet nach dem Herkunftsland des Herstellers.
Tschechische Republik – eindeutiger Spitzenreiter
Mit Überraschung für einige Beobachter belegt die Tschechische Republik den ersten Platz in der Rangliste der Herstellernationen mit den gefragtesten Fahrzeugen im Vereinigten Königreich, mit einem beeindruckenden Anteil von 76,4 %. Dieser Erfolg wird nahezu vollständig vom Erfolg der Marke Skoda dominiert, die es geschafft hat, einen soliden Ruf aufzubauen, basierend auf:
- Einem extrem wettbewerbsfähigen Preis-Leistungs-Verhältnis
- Langfristiger Zuverlässigkeit und niedrigen Unterhaltskosten
- Moderne technische Plattformen, geteilt mit der Volkswagen-Gruppe
- Praktischem, geräumigem Design, perfekt auf die Bedürfnisse von Familien zugeschnitten
- Aktueller Technologie zu Preisen, die günstiger sind als bei deutschen Premium-Marken
Nordisches Treppchen und Deutschland
Auf Platz zwei liegt Schweden mit 74,1 %, dank der Marken Volvo und Polestar. Volvo wird besonders für seine sprichwörtliche Sicherheit und hohen Fahrkomfort geschätzt, während Polestar, seine leistungsstarke Elektromarke, eine neue Käuferschicht anspricht, die an Elektrifizierung interessiert ist.
Deutschland vervollständigt das Treppchen mit 73 %, getragen von Giganten wie Volkswagen, BMW, Mercedes-Benz, Audi und Porsche. Obwohl der Prozentsatz etwas niedriger ist als bei den ersten beiden Positionen, bleibt das absolute Volumen deutscher Verkäufe beeindruckend dank der Vielfalt der angebotenen Modellreihen.
Position Rumäniens und anderer Nationen
Rumänien belegt Platz 7 in dieser Rangliste, mit einem Anteil von 68,3 %. Diese Position ist hauptsächlich dem Markennamen Dacia zu verdanken, der sich in Großbritannien zu einer sehr beliebten Marke entwickelt hat, dank wettbewerbsfähiger Preise und eines praktischen Fahrzeugangebots für den täglichen Gebrauch.
Bei der Rangliste finden sich:
- Spanien, Großbritannien und die USA – mittlere Plätze, zwischen 70 % und 73 %
- Südkorea – nahe bei Rumänien, dank der Marken Hyundai und Kia
- Italien und Japan – mittlere Positionen, zwischen 66 % und 68 %
- Frankreich – am Ende des Rankings mit 65,9 %, trotz der Präsenz populärer Marken wie Peugeot, Citroën und Renault
Top 10 der bevorzugten Automarken
The Car Expert hat eine Stichprobe von 46 Automarken analysiert, und die ersten 10 Positionen werden von Herstellern mit solidem Ruf und klarer Markenidentität belegt:
- Alpine (Frankreich) – Die sportliche Marke, von Renault neu ins Leben gerufen, geschätzt für elegantes Design und Agilität in Kurven
- Ferrari (Italien) – Das Inbegriff der italienischen Performance und Exklusivität
- Rolls-Royce (Großbritannien) – Inbegriff von Luxus und britischer Raffinesse
- McLaren (Großbritannien) – Fortschrittliche Technologie aus der Formel 1 in straßentaugliche Autos übertragen
- Porsche (Deutschland) – Die perfekte Verbindung aus sportlicher Leistung und Alltagstauglichkeit
- Tesla (USA) – Unangefochtener Vorreiter der elektrischen Revolution
- Aston Martin (Großbritannien) – Britische Eleganz und GT-Performance
- Lamborghini (Italien) – Aggressives Design und extreme Leistung in einem exotischen Paket
- Bentley (Großbritannien) – Britischer Luxus kombiniert mit beeindruckender Leistung
- Skoda (Tschechische Republik) – Die einzige Volumenmarke unter den Top-10, Beleg für außergewöhnliches Preis-Leistungs-Verhältnis
Es ist bemerkenswert, dass die ersten neun Plätze von Premium- oder Luxusmarken belegt sind, während Skoda die einzige Ausnahme bildet und zeigt, dass ihr Ruf für Zuverlässigkeit und Wertigkeit die Markensegmente übersteigen kann.
Weniger geschätzte Marken
Die Studie hat auch Marken identifiziert, die in der Wahrnehmung britischer Verbraucher die schlechteste Performance erzielten:
- Smart (Deutschland) – Trotz Innovationen in der urbanen Mobilität, wurden kompakte Abmessungen und begrenzte Reichweite negativ bewertet
- Subaru (Japan) – Eine zu enge Nische und begrenztes Angebot für den europäischen Markt
- Abarth (Italien) – Begrenzte Anziehungskraft jenseits von Enthusiasten der kompakten Leistung
- Jeep (USA) – Hoher Verbrauch und eingeschränkte Anpassung an europäische Marktanforderungen
- MG (Großbritannien/China) – Der Übergang zur chinesischen Eigentümerschaft hat die Markenwahrnehmung beeinflusst
- SsangYong (Südkorea) – Weniger bekannter Brand mit Imageproblemen
- Fiat (Italien) – Zuverlässigkeits- und Verarbeitungsprobleme
- DS Automobiles (Frankreich) – Premium-Marke, die Verbraucher nicht völlig überzeugen konnte
- Genesis (Südkorea) – Neue Marke am Markt, noch im Aufbau ihres Rufs
- Maserati (Italien) – Hohe Unterhaltskosten und Zuverlässigkeitsprobleme
Schlussfolgerungen und Trends für die Zukunft
Die Studie von The Car Expert aus dem Jahr 2022 bietet ein klares Bild des britischen Automarktes und damit verbundene Trends in Europa. Die Präferenz für europäische Marken ist offensichtlich, und der entscheidende Faktor scheint das Gleichgewicht zwischen Qualität, Preis und langfristigen Betriebskosten zu sein.
Der Erfolg von Skoda beweist, dass Volumenmarken mit Premium-Marken konkurrieren können, wenn sie moderne Technologie, Zuverlässigkeit und großzügigen Innenraum zu erschwinglichen Preisen bieten. Zugleich bestätigt die dominante Präsenz der Premium-Marken in den Top 10, dass der Luxusbereich stark bleibt und Verbraucher bereit sind, für Exklusivität und Leistung zu zahlen.
Für die Zukunft ist zu erwarten, dass die Elektrifizierung dieses Panorama dramatisch verändern wird, wobei chinesische Marken wie BYD und NIO sich darauf vorbereiten, aggressiv in den europäischen Markt mit Elektrofahrzeugen einzutreten. Außerdem werden die digitale Transformation und Veränderungen im Verbraucherverhalten nach der Pandemie weiterhin die Präferenzen und Kaufkriterien in den kommenden Jahren beeinflussen.